Neue Markenvielfalt: Egencia wird Teil von Amex GBT

Mit dem verbindlichen Kaufangebot für Egencia steht American Express Global Business Travel vor einem weiteren Ausbau des zurzeit schon umfangreichen Markenportfolios.

In der Vergangenheit war es oft üblich, dass auch langjährige Marken nach einer Übernahme Stück für Stück verschwanden. American Express Global Business Travel geht mit DER Business Travel einen anderen Weg und wird das nach Abschluss der Transaktion auch mit Egencia tun. Die Marken, ihr Markenkern, das Account-Management und die Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner für die Kunden bleiben erhalten. Wenn sich im Hintergrund die technischen Plattformen miteinander verzahnen, wenn Telefontechnologie und E-Mail-Server vereinheitlicht werden, dann ist das klassischer Infrastrukturausbau, kein Umbau.

Mit GBT für internationale Kunden, DER Business Travel für den Mittelstand, Egencia für digitalaffine Kunden, American Express Meetings & Events für Konferenzen, Tagungen und Kongresse sowie HRG Sports Europe für unsere Kunden aus dem Sportbereich verfolgt Amex GBT eine Mehrmarken-Strategie, auf die sich die Kunden verlassen können. So, wie auf die verschiedenen Marken eines Hotelkonzerns, einer Fluggesellschaft oder eines Mietwagenanbieters

Auf diese Weise wird auch Egencia, bisher die Geschäftsreiseabteilung der Expedia Group und ein führendes Unternehmen für digitales Travel Management, nach Abschluss der Transaktion ein Teil der GBT-Familie. GBT hat angekündigt, die Marke Egencia im Portfolio zu behalten, in Mitarbeiter und Technologie zu investieren und sie im Hintergrund in die weltweit führende Geschäftsreiseplattform zu integrieren.

Geplant sind unter anderem die Zusammenführung des Expedia-Hotelprogramms mit dem Supply Market Place von GBT, einem der umfassendsten Angebote an Produkten und Services für Geschäftsreisende. Gleichzeitig wird Egencia mit seiner Digitalplattform gemeinsam mit der Neo Technology Group von GBT neue integrierte Lösungen für die Zukunft des Geschäftsreisens entwickeln.